영화 "헬로 미스터 빌리어네어"는 2018년 여름 시즌 박스오피스 챔피언 자리를 놓고 치열한 경쟁을 벌였습니다. 이 영화는 블랙 유머를 통해 당대의 특정 인물과 사건들을 가차 없이 풍자했습니다.

영화의 줄거리와 어울리게 오데마 피게 , 리차드 밀 , 파네라이 등 여러 유명 시계 브랜드가 등장하는데 , 이 때문에 우리는 이 모든 것이 PPL인지 궁금해졌습니다.

초록색 시계줄이 매우 눈길을 사로잡습니다.

흥미로운 점은 영화 말미에 등장하는 파네라이 시계가 정품이 아니라는 지적이 파텍필립미러급 시계 애호가들 사이에서 나왔다는 것입니다. 시계 다이얼에 새겨진 "福"(복) 글자의 폰트가 2010년에 출시된 정품 파네라이 시계의 폰트와 확연히 다르기 때문입니다.

왼쪽 이미지는 영상에서 캡처한 스크린샷이고, 오른쪽 이미지는 브랜드 시계입니다. 차이점을 구별할 수 있나요?

이로 인해 더욱 흥미로운 점이 생깁니다. 만약 PPL이라면 왜 가짜 시계를 사용했을까요? PPL이 아니라면 왜 영화는 시계를 그렇게 선명하게 클로즈업해서 브랜드, 모델, 심지어 진짜와 가짜의 차이까지 보여주는 걸까요?

그것이 광고인지 아닌지는 그렇게 간단한 문제가 아닙니다.

이 문제를 자세히 살펴보기 전에 영화에 등장하는 시계들을 먼저 살펴보겠습니다.

먼저 루미노르 시리즈 의 파네라이 시계를 살펴보겠습니다 . 이 시계는 커다란 크라운 가드와 다이얼 12시 방향 아래에 자리 잡은 눈에 띄는 브랜드 로고가 특징이며, 6시 방향 마커 대신 '福'(복, 행운을 의미)이라는 한자가 크게 새겨져 있어 중국 시장을 위해 특별히 제작되었음을 알 수 있습니다.

스테인리스 스틸 케이스 는 지름이 44mm이며 출시 당시 가격은 약 4만 위안이었습니다.

파네라이의 첫 번째 시계

당시에는 큰 시계가 큰 인기를 끌었고, 파네라이의 큰 시계 직경, 커다란 용두, 눈에 띄는 야광 디스크, 그리고 복고풍의 볼록한 유리창은 많은 젊은이들의 마음을 사로잡았습니다.

'복(福)'자 ​​시계는 '중국 십이지신 시계'가 본격적으로 등장하기 전에 출시되어 중국 특별판 시계의 선구자라고 할 수 있습니다. 시장 반응이 좋았고, 이미 오래전에 품절되었습니다.

이후 해당 브랜드는 달력이 포함된 버전을 추가했으며, 가격은 5만 위안이 넘었다.

캘린더 시계

올해 SIHH 에서 파네라이는 루미노르 듀 제품 라인에서 처음으로 38mm 소형 시계를 출시하며, 다시 한번 중국의 "福"(복)을 모티브로 한 시계를 선보였습니다.

이번 시계는 다이얼이 아닌 케이스 뒷면에 금속으로 문구가 새겨져 있으며, 중국 전통 설날에 창문에 붙이는 새해 그림을 연상시키는 꽃무늬 장식이 주변을 둘러싸고 있습니다. 로즈 골드로 제작된 이 시계의 가격은 약 12만 위안입니다.

38mm 로즈 골드 포춘 시계

두 번째 시계는 오데마 피게의 녹색 로얄 오크 오프 쇼어 다이버 워치 입니다 . 션 텅은 영화에서 이 시계를 여러 번 착용했는데, 특히 왕리홍 콘서트 장면에서 클로즈업 샷이 많았습니다.

오데마 피게는 고급 스포츠 시계 분야의 선구자입니다. 이 다이버 시리즈는 지난 2년간 주력 상품으로 자리 잡은 다채로운 색상의 시계 컬렉션입니다. 밝은 노란색, 오렌지색, 파란색, 보라색 등 생동감 넘치고 젊은 감각의 다양한 색상으로 오늘날 젊은 층에게 큰 인기를 얻고 있습니다.

스테인리스 스틸 케이스 , 직경 42mm, 러버 스트랩 , 공식 가격 14만 원 이상.

젊은 소비자들에게 인기 있는 색상의 오데마 피게 시계

세 번째로 자주 등장한 아이템은 바로 이 검은색 토노형 시계였다. 션텅이 여자를 쫓는 장면에서 이 시계는 꽤 오랫동안 정면에서 보였다.

토노형 케이스, 독특한 베젤 나사, 붉은색 고무로 감싼 용두, 그리고 "상어 아가미" 모양의 고무 스트랩은 모두 이 시계가 리차드 밀 브랜드 제품임을 나타냅니다.

이 차량은 쉘비 코브라 427 클래식카로 보이며, 흰색 도색이 검은색으로 변경되었습니다.

시계의 특징으로 미루어 볼 때, 오메가미러급 해당 모델은 리차드 밀과 테니스 선수 라파엘 나달의 협업 제품인 RM35-01 또는 RM35-02일 가능성이 높습니다. RM35-01은 케이스백이 닫힌 수동식 모델이고, RM35-02는 케이스백이 투명한 자동식 모델입니다.

정면에서 보면 두 제품은 9시 방향에 모델 번호가 표시되어 있다는 점을 제외하면 기본적으로 동일합니다.

나달 협업 모델 RM35-01 및 RM35-02

이 시계는 탄소 섬유 케이스와 특수 강화 무브먼트를 특징으로 하며 , 내구성이 매우 뛰어나 나달이 테니스 경기 중에도 착용할 수 있을 정도라고 합니다. 고속 스윙의 강력한 충격에도 시계가 정상적으로 작동할 수 있다는 것입니다.

단순한 시계라 할지라도, RM35-01 수동 모델의 정가는 80만 위안이고, RM35-02 자동 모델은 94만 위안에 육박합니다.

리차드 밀은 2001년에 첫 시계를 출시한, 20년도 채 되지 않은 젊은 브랜드입니다. 첨단 소재와 독창적인 기능이 특징이지만, 가장 눈에 띄는 특징은 높은 가격입니다.

영화에 등장하는 시계는 입문용 모델로 여겨집니다. 현재 시판되는 모든 리차드 밀 시계의 평균 가격은 약 300만 위안에 달하며, 이 때문에 리차드 밀은 흔히 "억만장자 시장으로 가는 관문"으로 불립니다.

최근 왕쓰충은 차이나조이 박람회에 폴로 선수와 협업하여 제작한 리처드 데미르 최신 모델 RM53-01을 착용하고 등장했는데, 이 시계는 약 600만 위안에 달하는 고가품으로, 폴로 공에 맞아도 부러지지 않을 만큼 내구성이 뛰어나다고 한다.

8월 초 차이나조이에서 왕쓰충은 SIHH 2018에서 공개된 새로운 시계를 착용하고 있었다.

이 고급 시계들은 영화 "중국 최고 부자"에 아주 잘 어울리지만, 만약 파네라이가 가짜라면 오데마 피게와 리차드 밀은 진짜일까요? 아니면 그저 광고용일까요?

올여름 개봉한 다른 영화 두 편을 살펴볼까요? 두 영화 모두 시계가 등장하는데, 실제 시계가 사용된 것으로 확인되었습니다. 즉, 제품 PPL인 셈이죠.

장원 감독, 펑에디 주연의 영화 '히든 맨'은 1930년대를 배경으로 한 복수극이다.

흥행 성적은 부진했지만, 최근 몇 년 동안 "장원 감독의 영화"들이 화제의 중심에 있었기에 영화의 인기는 결코 떨어지지 않았다.

영화 속 시대에는 손목시계가 막 등장하기 시작했고 주로 여성들이 착용했습니다. 주류 시장은 여전히 ​​회중시계였기 때문에 영화 속 시간 측정 도구는 체인이 달린 은색 회중시계였습니다.

에디 펭은 영화 "히든 맨"에서 론진 회중 시계를 사용합니다 .

이 시계는 소품이 아니라, 1929년에 제작된 진품 수동식 시계로, 스위스 생티미에에 있는 론진 박물관 소장품입니다.

에디 펭은 론진 의 우아한 홍보대사 이며, 공화정 시대의 의사 역할을 맡았기 때문에 1930년대 론진 회중시계를 스토리라인에 포함시키는 것은 전혀 어색하지 않습니다.

또 다른 미중 합작 영화인 "메그"가 최근 개봉했습니다. 할리우드 액션 스타 제이슨 스타덤과 중국 배우 리빙빙이 주연을 맡은 이 영화는 미군 특수부대원과 중국인 생물학자가 선사시대 괴물 "메갈로돈"에 맞서 싸우는 SF 영화입니다.

리빙빙은 여성 해양생물학자 역을 맡았습니다. 영화에서 그녀는 다이버 시계를 착용하는데, 이는 바다에서 오랜 기간 일해온 그녀의 캐릭터 배경과 잘 어울립니다.

리빙빙은 영화 "메그"에서 칼 F. 부케러 다이버 워치를 착용했습니다.

이 다이버 워치는 칼 F. 부케러 파트라비 스쿠바텍(Carl F. Bucherer Patravi ScubaTec)으로, 500미터 방수 기능을 갖추고 있으며 직경은 약 45mm입니다. 로즈 골드 케이스에 스테인리스 스틸 베젤, 로즈 골드 세라믹 베젤 , 그리고 러버 스트랩이 특징이며, 가격은 약 9만 위안입니다.

이 시계가 영화에 등장한 이유는 리빙빙이 칼 F. 부케러의 글로벌 브랜드 홍보대사이기 때문입니다. 영화 속 제품 PPL일 뿐만 아니라, 칼 F. 부케러는 영화 "메그"의 베이징 세계 초연을 독점 시계 브랜드 파트너 로서 후원하기도 했습니다.

이 시점에서 문제의 윤곽이 드러나기 시작하는 것 같습니다.

펑리위와 리빙빙은 해당 브랜드의 홍보대사 또는 대변인입니다. 그들이 출연하는 영화에서는 적절한 줄거리 조건 하에 그들이 홍보하는 시계가 등장할 수 있으며, 영화에서만 해당 브랜드의 시계를 착용할 수 있습니다.

영화 '헬로 미스터 빌리어네어'에서 '최고 부자' 왕둬위 역을 맡은 션텅은 리차드 밀이나 오데마 피게의 모델이 아니기 때문에 다양한 시계를 착용할 수 있습니다. 이것이 PPL인지 단순한 소품인지는 판단하기 어렵습니다.

저희는 해당 브랜드 측에 확인을 요청했지만, 모두 입을 굳게 다물었습니다.

오데마 피게 로얄 오크 오프쇼어 다이버 시계(녹색 버전)로 추정됨

업계 전문가들을 인터뷰한 결과, 영화와 드라마에 출연하는 배우들이 착용하는 보석과 시계의 기원은 크게 다음과 같은 범주로 나눌 수 있었습니다.

첫 번째 유형은 제작팀이 제공하는, 줄거리를 보완하는 소품입니다.

두 번째 유형은 브랜드 스폰서십으로, 브랜드가 제작팀과 협력 관계를 맺고 배우들이 사용할 정품 제품을 제공하는 방식입니다.

세 번째 유형은 유명인의 개인 소지품입니다.

마지막 경우는 좀 더 복잡한데, 유명인의 개인 소장품은 크게 두 가지 범주로 나눌 수 있기 때문입니다. 하나는 유명인이 진심으로 좋아해서 사비로 구매한 것이고, 다른 하나는 유명인이 해당 브랜드와 협업 관계를 맺고 있는 것입니다.

협력 형태는 매우 다양합니다. 앞서 언급한 홍보대사 외에도, 공식 홍보대사나 모델이 아닌 인기 연예인들도 있습니다. 브랜드는 이들의 인기를 활용하여 매출 증대를 목표로 제품 착용을 요청합니다. 또한, 영화나 드라마 촬영 등에서 맡은 역할에 맞춰 브랜드 제품을 적극적으로 대여하여 사용하는 연예인 팀도 있습니다.

영화 '미스터 라이트 2'에서 우시우는 블랑팡을 , 탕웨이는 레이더를 착용했는데 , 각자 선호하는 스타일을 보여줬다.

돌이켜보면 션텅은 미남 배우도 아니고, 요즘 미의 기준으로는 인기 스타도 아니다. 하지만 영화계에서 션텅과 그의 해피 트위스트 팀은 최근 몇 년 동안 코미디 장르에서 떠오르는 신예로 자리매김했다. '굿바이 미스터 루저'부터 '네버 세이 다이'까지, 그들의 작품은 모두 흥행과 입소문 면에서 톱 10에 들었다.

션텅과 마찬가지로 쉬정 역시 평범한 외모에도 불구하고 코미디 영화계에서 성공을 거두었다. '로스트 인 태국'을 시작으로 쉬정이 출연한 거의 모든 영화는 큰 기대를 모았다.

션텅과 쉬정은 영화관의 최고 인기 배우로 꼽힌다. 이들의 영화는 같은 시기에 개봉한 영화들 중 상영 횟수와 관객 점유율이 가장 높다.

쉬정의 전작 '비하인드 더 신즈'에서 그는 아이언맨의 저택과 비슷한 빌라에 살며 오데마 피게 로얄 오크 오프쇼어 금시계로 보이는 시계를 손목에 찬 금융 거물을 연기했습니다.

오데마 피게 로얄 오크 오프쇼어 추정 모델

그러므로, 만약 "헬로 미스터 빌리어네어"에 나오는 시계가 실제 시계라면, 브랜드와 제작팀의 협업으로 만들어졌을 가능성이 매우 높습니다. 더욱이, 이 이야기가 "돈을 펑펑 쓰는 것"에 관한 것이므로, 줄거리상으로도 더할 나위 없이 적절합니다.

만약 그것이 소품이라면 두 가지 가능성이 있습니다. 하나는 "광고 공간 임대"입니다.

지난해 최고의 흥행작은 우징 주연의 '늑대무쌍 2'로, 56억 위안의 박스오피스 수익을 올리며 중국 영화 역사상 최고 흥행작이 되었습니다. 이 영화를 통해 우징은 일약 스타덤에 올랐고, 10년 전까지만 해도 무명이었던 셀리나 제이드 역시 다시금 주목받게 되었습니다.

이제 관객들은 영화 '늑대무리 2'에 등장했던 마오타이주와 베이징 지프차가 광고가 아니라, 우징이 고품질 국산품을 홍보하고 극의 줄거리에 어울리도록 실제로 사용했던 소품이라는 것을 알게 되었습니다.

아마 아무도 눈치채지 못했을지도 모르지만, 우징은 영화에서 시계를 차고 있었다 . 어떤 브랜드의 후원을 받은 것이 아니라, 우징의 제작팀이 직접 개발하고 크라우드펀딩 플랫폼에서 자금을 모아 만든 제품이었다.

이는 '늑대무쌍 2'의 성공 이전, 제작 초기 단계에서 우징의 제작진이 얼마나 자금난에 시달렸는지 명확히 보여줍니다. 흥행 수익이 보장되지 않은 상황에서 제작사는 가능한 모든 방법을 동원해 수익을 극대화하려 했을 것입니다.

영화 '울프 워리어 2' 제작진이 크라우드펀딩으로 제작한 '우징' 손목시계

언론 보도에 따르면, 속편인 "울프 워리어 3"가 이미 제작에 들어갔다고 합니다. 짝퉁시계 수많은 스타들이 출연을 위해 경쟁하고 있을 뿐만 아니라, 여러 투자사들이 투자를 서두르고 있고, 각계각층의 브랜드들이 영화에 자사 제품을 접목시키기 위해 총력을 기울이고 있습니다. 사람들은 "울프 워리어 3"의 성공에 대한 기대감으로 가득 차 있습니다.

영화 '울프 워리어 3'가 개봉되면, 만약 영화에 술이나 자동차가 등장한다면, 더 이상 고품질 국산품에 대한 무조건적인 지지로 여겨지지 않을 겁니다. 그리고 우징이 시계를 차고 나온다면, 그건 더 이상 영화 제작진의 크라우드펀딩으로 마련한 결과물이라고 보기도 어려울 테죠.

마지막 가능성이자 가장 가능성이 높은 것은 영화 *헬로 미스터 빌리어네어*에 등장하는 모든 손목시계가 영화의 황당한 이야기의 핵심 요소로서, 현대 사회를 풍자하는 소품이라는 것입니다. 마치 영화 속 등장인물들, 즉 왕둬위(쓸모없는 인물), 샤주(멍청이), 좡창(허세 부리는 인물), 류젠난(쓰레기 같은 인간)처럼 말이죠.